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動画はウェブマーケティングの世界を席巻しています。動画の作成が簡単になった今、人々はスマートフォンから直接動画を制作し、ソーシャルメディアに直接公開し、ウェブサイトで利用してエンゲージメント、リード、販売機会を促進しています。

しかし、良いビデオと優れたビデオには違いがあります。すべての動画コンテンツがプライムタイムに対応できるわけではありません。作成する動画コンテンツが高品質で、教育的で、面白いものであることは、非常に重要です。

多くの人が動画撮影に焦点を当ててはいますが、想像以上に動画作成は重要です。素人っぽく見えたり、視聴者の気を散らしたりすると、マーケティング目標を達成できません。

このコラムでは、一流の動画コンテンツを作成するために利用できる12の動画マーケティング作成のコツを紹介させていただきます。

コツ１：アウトラインの作成から始める

ウェブマーケティングで実施するほとんどのことと同様に、動画作成にも計画が必要です。計画が良く練られていればいるほど、スムーズな製作につながり、撮影後の編集作業を簡単かつ迅速に行うのに役立ちます。撮影前の準備は、プロセス全体を簡単にするのです。

演出、台本、出演候補者、照明の設定など、すべてを可能な限り詳細に計画することは、すばやく動画を作成できることを意味します。

背景の前で１人の出演者が話しをする動画ですか？１対１のインタビュー動画ですか？見本市、会議、工場などの動画ですか？屋外ですか屋内ですか？動画の長さはどのくらいですか？

撮影を始める前にどんな動画を作ろうとしているのかを知ることは、リード、販売機会、新規顧客を生み出す作品を完成させるためのコツです。

コツ2：配信したいメッセージを知る

動画マーケティングには非常に多くの種類とスタイルがあります。自分が何を達成しようとしているのかを頭に入れておく必要があります。

例えば、売り上げのためにより多くの新規顧客を獲得することが動画作成の目的なら、「顧客の声」の動画が有効かもしれません。

訪問者をウェブサイトのリードに変えることが動画作成の目的なら、「教育的コンテンツ」の動画が有効かもしれません。

求人が動画作成の目的なら、「社風」や「社員」に焦点を当てた動画が最適です。

「教育的コンテンツ」の場合は、有益で、理解しやすく、行動に移しやすい動画が望まれます。そうすれば、視聴を終えた人が、その情報を基に行動を起こし、進歩をすることができます。教育的な動画であっても娯楽の要素を加味することで、オーディエンスを引き付けることができるかもしれません。

動画に明確なCTA（行動喚起）が含まれていることも重要です。例えば「ここをクリックする」「このページ―にアクセスする」「この番号に電話する」など、動画を載せる基本的な目的はオーディエンスに行動を起こさせることです。

コツ３：機材はシンプルに

近年、動画の撮影は誰にでも簡単にできます。始めるために必要な機材は、スマートフォン、リングライト、カメラ、マイクのみです。

Zoomを利用して、コンピューターから直接動画を作成することも可能です。ほとんどのラップトップにはカメラとマイクが含まれているので、内部ツールの品質が悪くなければ、それを使用してください。

マーケティング、販売、カスタマーサービスの実施に動画を追加するために必要な機器は問題がないことが分かりましたね？営業担当者は、ラップトップで動画をすばやく録画して、見込み客に送信できます。 カスタマーサービス担当者は、画面を共有し、質問のある顧客向けにプレゼン動画を作成できます。

ウェブマーケティングの動画を作成するために、高価な機材が必要だとは思わないでください。動画は誰にでも今すぐに作成することができるのです。

コツ４：音質に気を配る

音質は、動画を作ることも壊すこともできます。オーディエンスが音質に気付くのは、音質が悪いときだけです。ちゃんとしたマイクに少しだけ費用をかけることによって、この心配をなくすことができます。また、特定の状況用のためのショットガンマイク、ラベリアマイクマイク、コンデンサーマイクなどを知りましょう。

マイクが拾う可能性のある外部ノイズがないことを確認してください。家にいるなら、ヒーター、エアコン、犬などはすべて考慮事項です。防音室は必要ありませんが、邪魔な外部ノイズを排除すると、ビデオの品質が向上します。

オーディオに問題がある場合でも、ポストプロダクションで修正できます。音声を聞き取りにくい場合、大抵のウェブサイト訪問者はすぐにサイトを離れてしまいます。

コツ５：クローズドキャプションを使用する

公共の場所では、多くの人が音声なしで動画を視聴しています。つまり、クローズドキャプションを検討する必要があります。

一部のプラットフォームでは、クローズドキャプションが自動生成されます。ない場合は、ポストプロダクションでクローズドキャプションを追加してください。

少しの思索と計画で、クローズドキャプションを作成することで、オーディエンスにすばらしい動画体験を提供できます。

コツ６：出演者を慎重に選ぶ

誰もが動画に参加したいわけではありません。簡単なように思えるかもしれませんが、やりたくない人も沢山います。

自分自身が出演向きだと思うなら、素晴らしいです。動画に出る人は、魅力的で、面白く、出演することを楽しめる人である必要があります。

ユーザーが助けを求めているお題がある際に、よい動画を作る方法があります。すごい効果のあるコツは、３度か４度同じ質問を繰り返すことです。難しい質問に対する優れた回答のように見えるように、一番良い回答をしているものを選んで編集すればよいのです。

最初は緊張していても、複数のテイクにより、3回目か４回目にはリラックスして、ナチュラルに話すようになっているでしょう。また、本番撮影の前に、家族、趣味、好きな食べ物についてなどを話してもらうと、気分を落ち着けるのに効果的です。

動画撮影に向いている人がいるなら、なるべくその人に頼んでください。撮影が順調で簡単に進みます。

コツ７：三分割法を使用する

三分割法とは、画面を水平方向と垂直方向に三等分した分割線のライン上、または交点に主要なモチーフを配置する構図法です。正面中央の撮影では得られないような動きと奥行きを生み出します。

この三分割法を基本にして撮影すれば、プロフェッショナルで、魅力的な動画が作成できます。

コツ８：長めに撮影する

時間が許すならば、同じラインの追加テイク、計画にはなかったBロール、撮影リストにはない物など、なるべく様々な場面を撮影してください。

撮影すればするほど、ポストプロダクションでフッテージを編集する際の選択肢が増えます。素材が多ければ、1回の撮影から2本の動画を作成することも可能になります。

コツ９：色補正をする

動画を派手にしたい場合は、ポストプロダクションで色を修正することをお勧めします。色補正は、制作中に照明を間違えた場合に特に役立ちます。画像のハイライトまたはシャドウを上げると、画像の複雑さを深め、よりプロフェッショナルに見えます。画像がくすんでいると感じたら、彩度を上げることで、色はより鮮やかに表示されます。

コツ10：照明を上手く使う

被写体に当てる照明は、シンプルで柔らかいタイプものであっても、動画を次のレベルに引き上げることができます。顔の周りや被写体の後ろの影をなくすフィルライトも、品質に劇的な違いをもたらします。

今日では、リングライトや、スマートフォンのライトや、小さな照明器具ですらも、プロ並みの動画に仕上げることができます。

コツ11：音楽を使って感情を刺激する

経験豊富な動画プロデューサーですらも難しいことではありますが、素晴らしい音楽は世界に違いをもたらします。音楽は雰囲気を作り、期待値を上げます。オーディエンスは、ひどい音楽や雰囲気に合わない音楽に気づきます。

著作権フリーの音楽を提供するストックウェブサイトは避け、有料の大規模な音楽ライブラリを利用しましょう。サウンドエフェクトライブラリが付属しているものにすれば、必要に応じて動画をもう少し面白いものに編集することができます。

コツ12：プラットフォームを知る

Instagramの動画をミュートで視聴している場合、プラットフォームがクローズドキャプションを作成することをご存知ですか？クローズドキャプションを追加すると、競合するキャプションが作成されるため、知っておく必要があります。

YouTubeは、30秒まで動画を再生しないと動画の再生回数にカウントされません。そのため、最初の30秒間はYouTube動画の鍵になります。

基本的に、各プラットフォーム向けの動画を作成することをお勧めします。内容がまったく同じであっても、投稿先によって尺やサイズなどの詳細が若干異なる場合があります。

もう一つの方法として、一度に1つのプラットフォームを使用することを検討してください。これはより効率的で、単一のプラットフォームで単一のオーディエンスセグメントをターゲットにすることが可能です。

おわりに

今日、動画はウェブマーケティングを成功の秘訣です。1時間の動画は、YouTube動画、すべてのPodcastプラットフォームのPodcast、ウェブサイトのコンテンツ、Eメールキャンペーンのコンテンツ、ソーシャルポストなど、最大5つのコンテンツを作成できます。

最初のうちは何度かテイクを必要とするかもしれませんが、すぐに始めてください。始めるのが早ければ早いほど、リード、販売機会、新しい顧客が動画から流入するのを早く見ることができます。

今日から始めるには、まずは計画をまとめましょう。コンテンツ戦略は？ どこで撮りたいですか？ビデオのフォーマット？誰が撮影し、ポストプロダクションし、配信しますか？

全てを決めてから開始すれば、人気の動画を作成することができるようになるでしょう。