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Facebookの動画マーケティングは、より熱心なユーザーを獲得する機会であり、最終的にはビジネスの成功につながります。

人々は、Facebook、TikTok、Instagram、電子メール、テキスト、オンライン広告など、毎日様々なチャネルからメッセージを受け取っています。

そんな時代に、人々の注意を引き、それを少しでも維持することは非常に難しくなってきています。

人々を魅了するメッセージを作成することが重要です。 魅力的なFacebook動画を作成する際の最も重要な要素は、まさにそれなのです。

Facebook動画の全体的なエンゲージメントを高めることができる13の方法を以下に示します。

１．導入部分を無駄にしない

Facebook動画の作成に関しては、見ている人が衝撃を受け、圧倒される、見事なクライマックスまでゆっくり導く長い導入部分は作るべきではありません。

動画は要点が一瞬で分かる必要があります。

Facebookの動画広告は自動再生され、多くのユーザーが音声をオフにしていて、音声は流れません。そのため、音声が無くても内容が伝わるようにすることが重要です。

要点を早く伝えるのに役立つアイディア

・印象強いサムネイル画像を使用する
・シンプルで内容が想像しやすい説明文を追加する

２．キャプションを追加する

上の１で記したように、音声が無くても内容が伝わるようにするべきですが、音声無しで視聴しているユーザーには、広告の内容が伝わりにくいです。そのため、視覚情報だけでも内容が伝わるようにキャプションをつけましょう。

音声がないと動画を理解できない場合、訪問者は視聴をやめてしまう可能性が高いです。キャプションを使用しなかった場合、CTAクリック数は約26％減少したという調査も報告されています。

幸いなことに、Facebook動画広告には、キャプション自動生成ツールがついています。ただし、自動生成は曖昧すぎることもあるため、内容をきっちり理解してもらいたいなら、手動でキャプションを追加することをお勧めします。

３．理解しやすいタイトルにする

ユーザーが簡単に検索できるように、動画にわかりやすく魅力的なタイトルを付けてください。

ウェブページを最適化するのと同様、Facebook動画にも、ターゲットを絞ったキーワードを含む適切なタイトルを付ける必要があります。目で見ただけで認識しやすく、ユーザーを混乱させないことが重要です。

４．コンテンツの概要を上手く伝える

動画コンテンツの説明文を上手に書きましょう。内容が分かりやすく、興味深ければ、視聴者は増えるでしょう。

オンラインで時間をかけて動画を視聴することは、時間の無駄遣いに思う人もいます。特に何の動画なのか分からない場合はクリックすらしないでしょう。

分かりやすい動画コンテンツの説明は、Facebookユーザーの興味をそそり、視聴を促すこと確率が高くなります。

５．CTAを設置する

CTA（行動喚起）を設置すると、Facebookユーザーが次に進むべき道を指し示すことができます。CTAは、分かりやすい道標のようなものです。

CTAを設置することで、クリック率やコンバージョン率などを高めることができます。

CTAを設置するのに適切な場所：

・説明文の途中・直後
・動画内または動画側
・動画の最後にオーバーレイを追加

６．フォーマットは正方形がベスト

Facebook動画のフォーマットは、正方形と長方形から選択できます。できれば正方形を選ぶことをお勧めします。

Facebookユーザーの大多数がモバイルデバイスを使用しています。正方形の動画がモバイルニュースフィードの大部分を占めているため、特にモバイルで、より多くのエンゲージメント、視聴回数、リーチを獲得できるのです。

７．構造をできるだけ簡単に

Facebook動画のコンテンツをなるべくシンプルなものにすることは、エンゲージメントを促進するなど、様々なメリットがあります。

Facebook動画で、ユーザーに一度にあまり多くのことを投げかけないでください。Facebook動画の視聴者は通常、複雑なビデオエッセイを探してはおらず、簡単に理解してシェアできるコンテンツを探しています。

動画がシェアされる可能性を高めたい場合は、シンプルでわかりやすい1つのポイントを強調することがお勧めです。

８．タグ付けする

他の人や、企業／ブランドがFacebook動画に協力してくれた場合、および興味があると思われる場合は、タグ付けをお勧めします。

タグ付けは関連性のある人／企業／ブランドを選択しなければなりません。

タグ付けの方法は簡単です。タグを付ける人またはページのタイトルの前に「@」記号を入力します。

９．インサイトを最大限に活用する

Facebookは、視聴時間、動画再生回数、平均総再生時間などの指標を提供します。

ターゲットオーディエンスについて理解を深めるだけでなく、動画戦略を立てる上でも役立ちます。

10．Facebookに直接動画を投稿する

動画広告を制作したらYouTubeに一度投稿して、各SNSにリンクを貼って埋め込み表示するという方も多いですが、Facebookではお勧めしません。

Facebookは、直接投稿された動画でないと、タイムラインで自動再生されません。タイムラインで自動再生される動画の方が確実に注目を集めます。

また、Facebookに直接動画を投稿した場合のみ、ユーザーが動画のどの部分で離脱してしまったのかなどを確認できる「効果測定」を利用できます。

エンゲージメントを高めたいのであれば、Facebookに直接動画を投稿しましょう。

11．Facebook Liveを使用する

Facebook Liveは、Facebookが提供するライブストリーミングの動画配信チャネルです。ライブ動画は通常の動画よりもかなり長い視聴時間を稼ぎ、高いエンゲージメントを生み出しているため、Facebookのアルゴリズムは、ライブ動画を優先するようになっています。

ライブ動画の配信は、既存の顧客とコミュニケーションを取れるだけでなく、ユーザーがFacebookアカウントを持っていなくてもライブを視聴できるので、新しい顧客層を獲得するチャンスにもなります。

さらに、Facebookはライブ動画を録画し、終了するとタイムラインに直接公開することができるのもメリットです。

12．適切なビデオフォーマットを使用する

Facebookはさまざまな形式をサポートしていますが、特にMP4またはMOV形式のいずれかを推奨しています。

特にMP4は、Facebookのビデオ広告にも最適なフォーマットである傾向があります。

13．Facebook360

FacebookではFacebook360という公式グループページで360度動画、画像に対応しています。ユーザーは動画の再生中に指を動かして、好きな角度から見ることができます。

360度動画はモノスコピック（2D）またはステレオスコピック（3D）のどちらかです。

360度動画は色々な視点から再生できるので、視聴者は広告を一度見て終わらず、何度も視点を変えて再生する人が多く、総再生数が増えるというメリットがあります。

おわりに

ユーザーの注意を引くのに3秒もかからない世界では、そのための最善の方法について戦略を立てるのに時間を費やすことが重要です。

Facebookは信じられないほど強力なマーケテイングツールです。Facebook動画を戦略的に使用して、最大限に活用しましょう。